PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK MIE SEDAAP GORENG ALA CHEF DEVINA PADA PENGGUNA INSTAGRAM

Penelitian ini dilakukan berdasarkan adanya permasalahan dimana jenis
mie instan sudah banyak dan memiliki keunikan tersendiri. Pada produk dari
mie sedaap peneliti berfokus pada varian Mie sedaap goreng ala chef Devina
dengan permasalahan yang muncul pada komentar positif dan negatif
mengenai hasil product qualitynya maupun pemilihan brand ambassadornya,
serta terdapat perbedaan tingkat penjualan mie sedaap varian yang ini dengan
varian yang lainnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan mengkaji
secara empiris Pengaruh Brand Ambassador dan Product Quality terhadap
Purchase Decision Produk Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina. Dengan
pengguna Instagram sebagai respondennya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode yang
digunakan Statistical Package for the Social Sciens (SPSS). Kemudian data
dikumpulkan dengen menyebarkan kuesioner kepada 135 responden yang
menggunakan Instagram. Variabel yang digunakan dalam penelitian meliputi
brand ambassador, product quality, dan purchase decision. Hasil dari
penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador dan product quality
secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap purchase decision. Hal
ini dapat menandakan bahwa pemilihan brand ambassador dan product quality
sangat penting dalam purchase decision dan mempengaruhi keputusan
pembelian berulang serta merekomendasikan kepada orang lain.
Kata kunci : Brand ambassador, Product Quality, dan Purchase Decision