PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI GOOD DAY DENGAN MEDIASI BRAND TRUST PADA KONSUMEN GENERASI Z DI PURWOKERTO.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle dan brand
image terhadap keputusan pembelian Kopi Good Day dengan brand trust sebagai
variabel mediasi pada konsumen Generasi Z di Purwokerto. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian
berjumlah 105 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling,
yaitu Generasi Z yang berdomisili di Purwokerto dan pernah mengonsumsi Kopi
Good Day. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan
Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Tujuan penelitian
ini adalah menguji pengaruh langsung lifestyle dan brand image terhadap brand
trust dan keputusan pembelian, serta menguji peran mediasi brand trust.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand trust (β = 0,469; p < 0,001) dan keputusan pembelian (β
= 0,217; p = 0,029). Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
trust (β = 0,285; p = 0,001) serta keputusan pembelian (β = 0,226; p = 0,011). Brand
trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β =
0,444; p < 0,001).
Hasil uji bootstrapping menunjukkan bahwa brand trust mampu memediasi
pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian (β = 0,209; t = 3,528; p < 0,001)
dan pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (β = 0,127; t = 2,400; p
= 0,017). Nilai R² brand trust sebesar 0,466 dan keputusan pembelian sebesar 0,595,
yang menunjukkan kemampuan model dalam menjelaskan variabel endogen berada
pada kategori moderat. Dengan demikian, brand trust berperan penting dalam
meningkatkan keputusan pembelian Kopi Good Day pada konsumen Generasi Z di
Purwokerto.
Kata Kunci: Lifestyle, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian,
Generasi Z, Kopi Good Day.