ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN EFEKTIVITAS PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN KERIPIK TEMPE KRIUK PADA MITRA BISNIS UMKM KERIPIK TEMPE COKRO SNACK

Astriani, Windi (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN EFEKTIVITAS PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN KERIPIK TEMPE KRIUK PADA MITRA BISNIS UMKM KERIPIK TEMPE COKRO SNACK. S1 thesis, UNU PURWOKERTO.

[thumbnail of COVER] Text (COVER)
Cover-Sebelum Bab I_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (323kB)
[thumbnail of BAB I] Text (BAB I)
BAB I_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (102kB)
[thumbnail of BAB II] Text (BAB II)
BAB II_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (270kB)
[thumbnail of BAB III] Text (BAB III)
BAB III_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only until 2030.
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (98kB)
[thumbnail of BAB IV] Text (BAB IV)
BAB IV_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only until 2030.
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (296kB)
[thumbnail of BAB V] Text (BAB V)
BAB V_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (86kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN] Text (DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN)
Dapus-Lampiran_WINDI ASTRIANI_20210209030_AKUNTANSI - windi astriani.pdf - Published Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (898kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan efektivitasnya
dalam meningkatkan kinerja pemasaran produk keripik tempe kriuk pada UMKM Cokro
Snack di Kabupaten Banyumas. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan observasi. Fokus
penelitian mencakup penerapan strategi pemasaran yang terdiri dari bauran pemasaran
(produk, harga, tempat, dan promosi), efektivitas strategi yang digunakan, serta tantangan
yang dihadapi dalam pelaksanaannya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan UMKM
Cokro Snack cukup efektif, terutama melalui pendekatan reseller dan promosi online seperti
WhatsApp dan Instagram. Strategi penetapan harga berbasis HPP dan distribusi produk ke
pasar lokal serta minimarket juga mendukung peningkatan penjualan. Meskipun demikian,
terdapat tantangan dalam hal keterbatasan sumber daya manusia dan pemanfaatan teknologi
digital secara optimal.
Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi digital marketing, pemanfaatan
marketplace seperti Shopee dan TikTok Shop, serta peningkatan kolaborasi dengan mitra
bisnis untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Temuan ini diharapkan dapat menjadi
referensi strategis bagi pelaku UMKM lainnya dalam mengembangkan usahanya secara
berkelanjutan.

Item Type: Skripsi (S1)
Subjects: H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions: Fakultas Sosial, Ekonomi, dan Humaniora > Akuntansi
Depositing User: UNU Purwokerto
Date Deposited: 28 Aug 2025 09:24
Last Modified: 28 Aug 2025 11:08
URI: http://repository.unupurwokerto.ac.id/id/eprint/126

Actions (login required)

View Item
View Item