PENGARUH BRAND EQUITY, BRAND IDENTITY DAN BRAND CREDIBILITY TERHADAP CONSUMERS WILLINGNESS TO PAY PREMIUM SEPATU ADIDAS DI PURWOKERTO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Equity, Brand Identity, dan Brand Credibility terhadap Consumers Willingness to Pay Premium konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumers Willingness to Pay Premium. Brand Identity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumers Willingness to Pay Premium. Selain itu, Brand Credibility tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Consumers Willingness to Pay Premium. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesediaan konsumen untuk membayar harga premium.
Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan ekuitas merek, identitas merek, dan kredibilitas merek merupakan strategi penting bagi perusahaan dalam meningkatkan nilai persepsi konsumen serta mendorong kesediaan membayar lebih.