PENGARUH FENOMENA ROJALI, LITERASI KEUANGAN DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP PERUBAHAN POLA KONSUMSI MAHASISWA KE ARAH PEMBELIAN ONLINE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto)

Perkembangan teknologi digital meningkatkan perilaku konsumsi mahasiswa Gen Z, salah satunya fenomena rojali atau showrooming behavior yaitu melihat produk di toko fisik namun membeli secara online. Selain rojali selain perilaku rojali, literasi keuangan dan perilaku konsumtif juga di duga dapat mempengaruhi perubahan pola konsumsi mahasiswa ke arah pembelian online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fenomena rojali, literasi keuangan dan perilaku konsumtif terhadap perubahan pola konsumsi mahasiswa Universitas Nahdlatul Ulama Purwokerto ke arah pembelian online.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan menggunakan 108 responden dari jumlah populasi sebanyak 1,543 mahasiwa yang dipilih menggunakan simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan secara primer melaui metode kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 25.
Hasil analisis dan pembahasan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah secara parsial variabel fenomena rojali, literasi keuangan dan perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap perubahan pola konsumsi mahasiswa ke arah pembelian online, secara simultan fenomena rojali, literasi keuangan dan perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap perubahan pola konsumsi mahasiswa ke arah pembelian online. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi sarana mahasiswa agar meningkatkan kemampuan dalam mengelola keuangan serta lebih bijaksana dalam memanfaatkan layanan transaksi digital
Kata kunci: fenomena rojali, literasi keuangan, perilaku konsumtif, perubahan pola konsumsi, pembelian online.