PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN, KECEPATAN TRANSAKSI, DAN INTENSITAS PROMOSI VIA QRIS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF (IMPULSIVE BUYING) MAHASISWA

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kecepatan
Transaksi, dan Intensitas Promosi QRIS terhadap Perilaku Konsumtif
(Impulsive Buying) Mahasiswa di Purwokerto." Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis dampak persepsi kemudahan, kecepatan transaksi, dan
intensitas promosi QRIS terhadap perilaku konsumtif siswa, baik secara terpisah
maupun bersamaan. Penelitian ini didasarkan pada Teori Behavior yang
menyatakan bahwa perilaku individu merupakan respon terhadap rangsangan dari
lingkungan, di mana kemudahan, kecepatan, dan promosi QRIS dianggap sebagai
rangsangan yang dapat memicu terjadinya pembelian impulsif.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang menerapkan skala Likert.
Populasi yang diteliti mencakup seluruh mahasiswa aktif Universitas Nahdlatul
Ulama Purwokerto, yang berjumlah 1.242 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive
sampling. Melalui perhitungan rumus Slovin, diperoleh jumlah sampel minimum
sebanyak 93 responden, namun ditetapkan 100 responden untuk meningkatkan
representativitas data. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SPSS yang
mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi terhadap kemudahan,
kecepatan dalam melakukan transaksi dan intensitas promosi memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Ketiga variabel
independen tersebut berkontribusi secara signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Nilai Adjusted R Square yang mencapai 0,850 mengindikasikan bahwa 85,0%
variasi dalam perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh persepsi kemudahan,
kecepatan transaksi, dan intensitas promosi, sementara 15,0% sisanya dipengaruhi
oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian.